El primer paso a emprender en la elaboración de una estrategia de desarrollo es detectar la ventaja competitiva que sea "defendible", es decir que tenga algo único que la diferencia de la competencia ya que esto servirá como apoyo a las acciones estratégicas y tácticas posteriores, dicha estrategia genérica o básica de desarrollo consta de 3 estrategias como ser:​

1. Estrategia del liderazgo en costes.

2. Estrategia de diferenciación.

3. Estrategia del especialista.

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